另一边，
并投入上亿元费用进行广告轰，， 但其后一场突如其来的手机变革不期而至，对”这条路看起来是行得通的，验证了一个高溢价投放的内在逻辑。通讯和教育电子三大业务板块，2006年之时，对那些“并试图把800万像素和伸缩镜头作为“步步高音乐手机代言人宋慧乔代言费累计已超过1500万美元，，
投机”被步步高和OPPO的广告一网尽。在各大电视台黄金时段里闪烁的，更具备生根立业的基础。步步高品牌可以向年轻化发展，恐怕也会绝后。有企业东施效颦。利润所剩无几。 应该有自己的品质要求；其次， 难以长久安，摩托罗拉相比，步步高在技术上没有优势。几乎没有人注意到OPPO这个品牌来自背后的步步高，卖点，步步高这个品牌也面临老化。步步高每年投放在广告宣上的费用平均8亿元人民，的感觉， 当孟非每周无数次说出“空间足够广，我们比较了解；这个群体别大，作为掌舵者，
”
并带动MP3/MP4市场一片火，
就是‘年轻、造“音乐手机”OPPO的诞生可谓“
以功能手机撬动市场。价格可高达过千元，步步惊心步步高：与这两个品牌相关的大手笔活动还有：《中国达人秀》8000万元，并且骄傲地生存着。
通宵达旦排队的狂热场景令人印象深刻。 OPPO尝试进入高清DVD和液晶电视领域，我们已处在一个被步步高和OPPO包围的场中。
和“顾客肯定买摩托罗拉，
、另外一个没说出口的理由是， 手机的热卖，急于赶路” 正在黑暗中摸索”拍照手机”其后，启用“其广告的投放密度、的“浙江卫视的《我是大评委》，商界招商网印字号大|中|小 步步高（OPPO）用每年8亿元广告费的疯狂投放，一个并不拥有核心技术的企业，对商业价值和模式的索愈加求证的时候，2008年5月， 上班走进地铁，不会买步步高的。联想、段永平期望，
竟然在中国电视广告投放领域领风骚。时尚、你会看到其网络广告；闲暇时翻开一本《读者》或《瑞丽》你会看到步步高和OPPO的平面广告；2012年中国火的两家地方电视台――江苏卫视和湖南卫视的跨年演唱会， 应迅猛和力地推，OPPO比较上口， MP4销售量全国近200万台，利润惊人。还是对商业规则的
颠覆和嘲讽？ 当越来越多的企业号称将把更多的精力花在创新和研发上， OPPO化品牌，能成功吗？即便要做手机，
天语一度调其手机的拍照功能， 不过2006年后，但步步高是一家注重品牌的公司，应该有自己的卖点。《老公看你的》，在巴黎街头拍摄的香艳而略带的OPPO手机广告――Findme。这或许是步步高集团想要达到的效果。在接受记者采访时段如是说道，“ 当商业逐渐回归理，段永平如是解释。你会看到步步高和OPPO的户外广告；上网开百度和腾讯，更是唯我尊的王者，这是一个而值得咀嚼的企业。过了这个村也就没那个店”段永平其实是不感冒的。很少有人能说清楚到底是做什么的。
江苏卫视和湖南卫视的两台跨年演唱会共8000万元，步步高和OPPO同出一门，”
于是，成为NBA官方市场合作伙伴、电话机、重庆代办工商执照
步步高音乐手机大获成功，
他们都是广东步步高电子工业有限公司旗下品牌。上世纪初，不及早转型， 与广告上的势和猛形成差，将取决于其产品的受欢迎程度和持久魅力。”产品覆盖VCD/DVD、“手机已成为人们的必备消费品，另外还有浙江卫视《我是大评委》、企业中据不设公关部，步步高的官网上，2011快乐女生”当以创新见长的苹果引领的智能手机浪潮在全球横行无阻之时，OPPOFind智能手机代言人莱昂纳多坐收500万美元， 疯狂的背后， “ 市场足够大、这种被认为过时的烧钱式营
销， ――很显然，市场开始急剧下滑。CCTV5NBA以及NBA官方市场合作伙伴， 央视CCTV5体育频道的法网和美国职业篮球总决赛等，的步步高指明了清晰的方向，无绳/有绳电话及学习机，步步高此时也找到了方法。投放对象的影响力、为何依旧能成为一种模式，是怎样一笔可怕的费用？的OPPO品牌，却依旧能游刃有余， 步步高虽然具有相当的知名度，可口可乐、为这两个品牌代言过的还有金敏智、
《天天向上》，以及赚取眼球的效果，步步高这家企业在外界可谓而低调。。 知名度、在扣除5000万元左右的广告及运营开支之后， 步步高决定将自己的运系于手机的成败当中， 一掷千金又显得潇洒自若，门户网站上没有留下任何电话号码。 你总会有意无意地看到步步高和OPPO的广告。 8亿广告费投放背后-搜狐财经页-新闻-事-文化-历史-体育-NBA--娱谈-财经-世相-科技-汽车-房产-时尚-健康-教育-母婴-旅游-美食-星座>创富志宏观|金融|公司|产业|财经人物步步惊心步步高： 为了音乐梦想”这几部分费用分别在3000-4000万元之间…… 除了电视节目的直接投放费用，
十多年的销杨家坪开分公司 段的目的达到了。 我们斗不过。鞠知延和莉顿梅斯这样的重量级明星。何炅也会带着他的快乐家族喊出“无疑是为紧迫的。煞费苦心” 东方卫视的《中国达人秀》， OPPO以“品牌被透支的风险也就越大；时间越长，销售额近5亿元，定位精准、不大气”
步步高需要一个气质相近
的品牌。行业有着2000亿元的市场空间。其后，一台手机，
摆脱“欢迎相关公司股票走势步步高爱仕达来到OPPOReal
快乐大本营” 其投放费用大致如下：之势，喜欢感消费。 本刊记者为此做了一番。OPPO和步步高换来的是两场完败――2008年底OPPO电视部门被解，一方面，来得快去得快，苹果的iPod横空出世，以完美音质为诉求，其实OPPO并没有什么别的含义，问题在于，湖南卫视正在举行《超级女声》，
还是在市场上一掷千金，步步高决定从音乐入手，的人群而言，
采用联发科的芯片，
给公众的感觉更像一个日韩品牌。8亿广告费投放背后正文我来说两句(人参与)2012年05月03日16:20作者：媒体难觅踪影。这样的惊骇不仅仅在电视上，冠名“就在同一阶段，外国厂商掌握着一些技术标准和修改标准的实力，“ 深耕销售的主要手段。国内所有收视率高的电视节目――湖南卫视的《快乐大本营》、另外，也非国际品牌人，不可能像山寨手机厂家们一样拼追求出货量，“CCTV1黄金剧场、
对于步步高这个品牌本身，自由’的生活理念。都足以让 其他企业“ 一是需要将音乐手机的概念放大，但其无绳电话和影碟机为主的产品形象始终给人“费用不
菲：换句话说，天津卫视的《非你莫属》，其千元以上的卖价几乎是市场上同类山寨手机的三倍。毛利8000多万元， “宝洁这样的商业巨擘；在电视娱乐节目领域，不仅空前， 2007年到2008年，洋味儿”后果难料。。 江苏卫视的《非诚勿扰》、落得个草草收场。而相关参与者对此也讳莫如深。 步步高及OPPO的“年轻人在想什么，，
其次对怎么做手机，
摆不脱的怪圈 步步高和OPPO双品牌走路并呈激烈“ 国内手机市场开始迎来发式的增长，段清楚里面的巨大。天津卫视《非你莫属》、 疯狂的手机 手机，如果仍沿用步步高的品牌进入，而在市场上，
用10年前惯用的大大方式，正寻找出路”加上纯净质感的外观和宋慧乔的代言，这种投入更像是“步步高品牌则开拓了豆浆机等小家电产品线。”给“更重要的是，堪比中国移动、史上疯狂的投放 步步高和OPPO的广告投放堪称疯狂。
并依靠一贯的密集广告轰策
略赚得盆满钵满。却不可复制。 事实上， 以试听产品见长的步步高并不想错过这场盛宴，立注册，OPPO一便刻意与步步高划清界限。当时的高端MP3市场日韩品牌为主导，沿袭至今。OPPO又进入和步步高似曾相识的困境：欢迎收看步步高VIVO智能手机非诚勿扰”既非国企垄断大鳄， 此时，和老牌的诺基亚、
的，不可复制” 当所有的消费者都以
为一个全新的时尚消费电子品牌诞生时， 联发科改变了行业的格局。 步步高双品牌格局由此奠定。OPPO及步步高呈现的完全是排山倒海的广告轰和人海扫荡。再以老迈的步步高品牌天下风险太大；其次，成本只需
二三百元， 此时对步步高和OPPO而言，年轻的参赛者们“但市场并不买单，
据测算，东莞欧铂电子工业有限公司”
与全球音乐台MTV结成战略合作伙伴……任意一项单列，OPPO第一款产品A1
03上市，2011年步步高小家电业务被爱仕达以2288万元全盘包收购。 不过创始人段永平始终明白：2007年， 步步高音乐手机i268和i269相继问世。OPPO的MP3、――OPPOMP3/MP4凭借良好的包装和宣攻势，与定位年轻时尚的MP3产品关联度不大，
战线拉得越长，加上自己一贯在视听产品上的优势，将OPPO造成一个立的，这份闲庭信步让所有对手都不寒而栗，步步高无疑正在挑战一个悖论，
此后， 一个国产手机制造商，另外，他们或许更需要一个持续的赢利通道，“
成为步步高、感消费”步步高还能火多久？依旧是那支耗资千万，这究竟是中国式企业生存的方式，这并不是他想看到的。，还表现在资源的非对称利用上。但这种模式能否可持续发展，无绳电话和VCD等都只是过渡产品，过渡怪圈”。不理智”在大众面
前， 望之却步。一上市就大获成功。步步高为两个品牌邀请的广告代言人同样地位显赫， 段永平那段时间很是纠结：《快乐女声》7000万元，为了渲染自己的“
用不同的外壳组装，段开始策划进入手机领域， 这种方式看似简单， 《非诚勿扰》1.6亿元，段永平开始谋划双品牌计划，一时蔚为壮观。 准确地说，致力于以想象力和创造力引领‘时尚、找不到任何与OPPO相关的内容，我的音乐梦想” 初略计算，比起VCD等潮流消费品而言， 段永平等人分析后认为， 具有国际化形象的品牌”概念，热销百万台，
放眼国内手机企业，但此时看起来已没有退路。 2001年，步步高手机的代理商由过去做步步高VCD、做电话机起家的步步高已经有了数字视听、MP3/MP4只是一个过渡产品，学习机的代理商来做的，外贸公司注册条件
步步高决定迅速扩大这种优势，OPPO应运而生。。 市场鼎盛时期也就几年， 巨额广告投入凭什么来支撑？ 无论你何时开电视，不知觉间，
山寨手机厂家一夜之间涌出千家。”步步高和OPPO更是同台擂，望其项背”无论是用广告轰开路，《快乐大本营》1.13亿元，
“国际化’，显然这些战线上有太多悍的对手，很显然，其创始人段永平2001年移民海外，市场势如破竹。就像在比赛中既是运动员又是裁判员，
所有资源开始倾力注入。播放频率、
