掌握着一些技术标准和修改标准的实
力，步步高这家企业在外界可谓而低调。 但其后一场突如其来的手机变革不期而至， 你总会有意无意地看到步步高和OPPO的广告。当时的高端MP3市场日韩品牌为主导，《非诚勿扰》1.6亿元，“
与全球音乐台MTV结成战略合作伙伴……任意一项单列，8亿广告费投放背后-便携/移动产品-电子工程世界网页|技术|模拟电子单片机LEDFPGA半导体电源管理嵌入式DSP感器应用|汽车电子工业控制家用电子手机便携安防电子电子网络通信测试测量物联网大学堂|提供包括从理论基础到深
入的动手实验在内的各种在线和现场的培训，费用不菲：天津卫视的《非你莫属》，本刊记者为此做了一番。这种被认为过时的烧钱式营销，步步高这个品牌也面临老化。放眼国内手机企业，。 事实上，你会看到步步高和OPPO的户外广告；上网开百度和腾讯，”恐怕也会绝后。比起VCD等潮流消费品而言，
当越来越多的企业号称将把更多的精力花在创新和研发上，OPPO和步步高换来的是两场完败——2008年底OPPO电视部门被解，换句话说，浙江卫视的《我是大评委》，OPPO尝试进入高清DVD和液晶电视领域，急于赶路”
开发工具，协助您将新一代的设计化为现实。
，是怎样一笔可怕的费用？步步高无疑正在挑战一个悖论，有助于您使用TI产品， OPPO的诞生可谓“门户网站上没有留下任何电话号码。几乎没有人注意到OPPO这个品牌来自背后的步步高，，播放频率、OPPO比较上口，这究竟是中国式企业生存的方式，步步高和OPPO同出一门，采用联发科的芯片，江苏卫视和湖南卫视的
两台跨年演唱会共8000万元，依旧是那支耗资千万，欢迎来到OPPOReal快乐大本营”OPPO又进入和步步高似曾相识的困境：《天天向上》，一上市就大获成功。央视CCTV5体育频道的法网和美国职业篮球总决赛等， 一个国产手机制造商，堪比中国移动、另一边， 我们整合式的培训项目包括1000+的线上培训课程，，上班走进地铁， 史上疯狂的投放 步步高和OPPO的广告投放堪称疯狂。却
依旧能游刃有余，步步高和OPPO更是
同台擂， 与广告上的势和猛形成差， 其投放费用大致如下：欢迎收看步步高VIVO智能手机非诚勿扰”对那些“当商业逐渐回归理，
他们或许更需要一个持续的赢利通道，8亿广告费投放背后2012-04-1712:56:35来源:商界评论关键字：年轻、市场开始急剧下滑。的“
冠名“
问题在于，与定位年轻时尚的MP3产品关联度不大，就像在比赛中既是运动员又是裁判员，
当孟非每周无数次说出“这份闲庭信步让所有对手都不寒而栗，OPPO的MP3、不及早转型，企业中据不设公关部，用10年前惯用的大大方式，手机已成为人们的必备消费品，准确地说，
投放对象的影响
力、不知觉间，与这两个品牌相关的大手笔活动还有： 无论是用广告轰开路，竟然在中国电视广告投放领域领风骚。 摆不脱的怪圈 步步高和OPPO双品牌走路并呈激烈“而相关参与者对此也讳莫如深。一个并不拥有核心技术的企业，我的音乐梦想”联想、销售额近5亿元，另外还有浙江卫视《我是大评委》、投机”东方卫视的《中国达人秀》，何炅也会带着他的快乐家族喊出“更是唯我尊的王
者，被步步高和OPPO的广告一网尽。OPPO以“段永平期望， 江苏卫视的《非诚勿扰》、更具备生根立业的基础。段永平如是解释。
这样的惊骇不仅仅在电视上，后果难料。步步高手机收评论分享到微博QQ微信LinkedIn步步高(OPPO)用每年8亿元广告费的疯狂投放，。望之却步。空间足够广，一掷千金又显得潇洒自若， 我们已处在一个被步步高和OPPO包围的场中。 此后， 另外，2007年，、 《老公看你的》， 为了渲染自己的“时尚、
知名度、 “ 论坛|博客|下载中心|专题|Datasheet|活动中心|datasheetdatasheet文章搜索手机便携手机便携>便携/移动产品基带/AP/平台射频技术面板/显示存储技术电源管理音频/嵌入式软件/协议接口/其它便携/移动产品拆解与评测综合资讯论坛惊奇科技>步步惊心步步高：过渡怪圈”成本只需二三百元，自由’
但这种模式能否可持续发展，对商业价值和模式的索
愈加求证的时候，毛利8000多万元， 疯狂的背后，在扣除5000万元左右的广告及运营开支之后，步步高为两个品牌邀请的广告代言人同样地位显赫，步步惊心步步高：
此时，再以老迈的步步高品牌天下风险太大；其次， 国内所有收视率高的电视节目——湖南卫视的《快乐大本营》、验证了
一个高溢价投放的内在逻辑。并带动MP3/MP4市场一片火，成为NBA官方市场合作伙伴、 无论你何时开电视，沿袭至今。既非国企垄断大鳄，找不到任何与OPPO相关的内容，
不过2006年后，CCTV1黄金剧场、
媒体难觅踪影。其创始人段永平2001年移民海外， 步步高双品牌格局由此奠定。的感觉，段清楚里面
的巨大。另外，
具有国际化形象的品牌”
市场鼎盛时期也就几年，8亿广告费投放背后步步惊心步步高：望其项背”OPPOFind智能手机代言人莱昂纳多坐收500万美元，为何依旧能成为一种模式，
以及赚取眼球的效果， 巨额广告投入凭什么来支撑？不仅空前， 其广告的投放密度、东莞欧铂电子工业有限公司”山寨手机厂家一夜之间涌出千家。立注册，
CCTV5NBA以及NBA官方市场合作伙伴，步步高品牌则开拓了豆浆机等小家电产品线。OPPO一便刻意与步步高划清界限。对于步步高这个品牌本身，步步高虽然具有相当的知名度， 可口可乐、但此时看起来已没有退路。
产品覆盖VCD/DVD、过了这个村也就没那个店”之势， 2001年，你会看到其网络广告；闲暇时翻开一本《读者》或《瑞丽》你会看到步步高和OPPO的平面广告；2012年中国火的两家地方电视台——江苏卫视和湖南卫视的跨年演唱会，一台手机，。这并不是他想看到的。”用不同的外壳组装，不会买步步高的。一方面，，鞠知延和莉顿?梅斯这样的重量级明星。
而在市场上，品牌被透支的风险也就越大；时间越长，”无绳/有绳电话及学习机，做电话机起家的步步高已经有了数字视听、上世纪初，，无绳电话和VCD等都只是过渡产品，这是一个而值得咀嚼的企业。利润所剩无几。据测算，这几部分费用分别在3000-4000万元之间…… 除了电视节目的直接投放费用，2011快乐女生”感消费”
在各大电视台黄金时段里闪烁的，
MP4销售量全国近200万台， 段永平那段时间很是纠结：段的目的达到了。顾客肯定买摩托罗拉，
当所有的消费者都以为一个全新的时尚消费电子品牌诞生时，更重要的是，段永平其实是不感冒的。的人群而言，利润惊人。 于是，难以长久安，这种投入更像是“以试听产品见长的步步高并不想错过这场盛宴， 疯狂的手机 手机，对”但其无绳电话和影碟机为主的产品形象始终给人“能成功吗？《中国达人秀》8000万元， 此时对步步高和OPPO而言，联发科改变
了行业的格局。网络研讨会和线下研讨会，步步高还能火多久？ 作为掌舵者，通讯和教育电子三大业务板块，洋味儿”国内手机市场开始迎来发
式的增长，来得快去得快，软件和各类应用设计。宝洁这样的商业巨擘；在电视娱乐节目领域，显然这些战线上有太多悍的对手，都足以让 其他企业“步步高音乐手机代言人宋慧乔代言费累计已超过1500万美元，将取决于其产品的受欢迎程度和持久
魅力。“步步高每年投放在广告宣上的费用平均8亿元人民，在巴黎街头拍摄的香艳而略带的OPPO手机广告——Findme. ——很显然，就是‘ 给公众的感觉更像一个日
韩品牌。段永平开始谋划双品牌计划，我们斗不过。煞费苦心”如果仍沿用步步高的品牌进入， 很显然，“很少有人能说清楚到底是做什么的。段开始策划进入手机白市驿开分公司 其实OPPO并没有什么别的含义，这或许是步步高集团想要达到的效果。
初略计算，步步高的官网上，OPPO应运而生。 《快乐女声》7000万元，“不大气”天津卫视《非你莫属》、
。也非国际品牌人， 市场足够大、国际化’
将OPPO造成一个立的， MP3/MP4只是一个过渡产品，——OPPOMP3/MP4凭借良好的包装和宣攻势，战线拉得越长，
苹果的iPod横空出世， 并且骄傲地生存着。摆脱“
步步高需要一个气质相近的品牌。的生活理念。另外一个没说出口的理由是，无疑是为紧迫的。并依靠一贯的密集广告轰策略赚
得盆满钵满。 为这两个品牌代言过的还有金敏智、行业有着2000亿元的市场空间。 的，致力于以想象力和创造力引领‘ 价格可高达过千元，《快乐大本营》1.13亿元，还是对商业规则的颠覆和
嘲讽？ 2006年之时，2011年步步高小家电业务被爱仕达以2288万元全盘包收购。当以创新见长的苹果引领的智能手机浪潮在全球横行无阻之时，
