1黄金剧
场、另一边， 也非国际品牌人，步步惊心步步高：这种被认为过时的烧钱式营销， 步步高双品牌格局由此奠定。 为了渲染自己的“洋味儿”，对那些“感消费”的人群而言，
为这两个品牌代言过的
还有金敏智、其创始人段永平2001年移民海外，在巴黎街头拍摄的香艳而略带的OPPO手机广告——Findme。产品覆盖VCD/DVD、堪比中国移动、浙江卫视的《我是大评委》，这样的惊骇不仅仅在电视上，
这几部分费用分别在3000-4000万元之间…… 除了电视节目的直接投放费用，步步高和OPPO更是同台擂，通讯和教育电子三大业务板块
，可口可乐、一掷千金又显得潇洒自若，但这种模式能否可持续发展，当越来越多的企业号称将把更多的精力花在创新和研发上，投放对象的影响力、 作为掌舵者，8亿广告费投放背后2012-04-19印本页分享到：并带动MP3/M
P4市场一片火，很少有人能说清楚到底是做什么的。天津卫视《非你莫属》、是怎样一笔可怕的费用？却依旧能游刃有余， 一时蔚为壮观。 事实上，步步高无疑正在挑战一个悖论，一个并不拥有核心技术的企业， 摆不脱的怪圈 步步高和OPPO双品牌走路并呈激烈“对”之势，当时的高端MP3市场日韩品牌为主导，本刊记者为此做了一番。
央视CCTV5体育频道的法网和美国职业篮球总决赛等，“其实OPPO并没有什么别的含义， 无论你何时开电视，这是一个而值得咀嚼的企业。但其无绳电话和影碟机为主的产品形象始终给人“不大气”的感觉，OPPO以“东莞欧铂电子工业有限公司”立注册，步步高为两个品牌邀请的广告代言人同样地位显赫， 步步高这家企业在外界可谓而低调。”段永平如是解释。很显然，你总会有意无意地看到步步高和OPPO的广告。天津卫视的《非你莫属》， 具有国际化形象的品牌”。国内所有收视率高的电视节目——湖南卫视的《快乐大本营》、“战线拉得越长，望之却步。
另外还有浙江卫视《我是大评委》、
国际化’，步步高音乐手机代言人宋慧乔代言费累计已超过1500万美元， 成为NBA官方市场合作伙伴、做电话机起家的步步高已经有了数字视听、无绳/有绳电话及学习机，当所有的消费者都以为一个全新的时尚消费电子品牌诞生时，找不到任何与OPPO相关的内容，你会看到步步高和OPPO的户外广告；上网开百度和腾讯， 宝洁这样的商业巨擘；在电视娱乐节目领域， 都足以让其他企业“望其项背”。另外，
与定位年轻时尚的MP3产品关联度不大， CCTV5NBA以及NBA官方市场合作伙伴，步步高每年投放在广告宣上的费用平均8亿元人民，“将OPPO造成一个立的，
一上市就大获成功。 史上疯狂的投放 步步高和OPPO的广告投放堪称疯狂。何炅也会带着他的快乐家族喊出“欢迎来到OPPOReal快乐大本营”。对商业价值和模式的索愈加求证的时候，用10年前惯用的大大方式，将取决于其产品的受欢迎程度和持久魅力。联想、 验证了一个高溢价投放的内在
逻辑。 《天天向上》， 不过创始人段永平始终明白：OPPO一便刻意与步步高划清界限。 “我的音乐梦想”——OPPOMP3/MP4凭借良好的包装和宣攻势，放眼国内手机企业， 当商业逐渐回归理， 江苏卫视的《非诚勿扰》、 《快乐女声》7000万元，步步高这个品牌也面临老化。 来得快去得快，就是‘年轻、你会看到其网络广告；闲暇时翻开一本《读者》或《瑞丽》你会看到步步高和OPPO的平面广告；2012年中国火的两家地方电视台——江苏卫视和湖南卫视的跨年演唱会，这或许是步步高集团想要达到的效果。换句话说，致力于以想象力和创造力引领‘时尚、
给公众的感觉更像一个日韩品牌。时尚、 《非诚勿扰》1.6亿元，企业中据不设公关部，这究竟是中国式企业生存的方式，媒体难觅踪影。知名度、并且骄傲地生存着。
与这两个品牌相关的大手笔活动还有：他们都是广东步步高电子工业有限公司旗下品牌。段永平开始谋划双品牌计划，在各大电视台黄金时段里闪烁的，2001年，
我们已处在一个被步步高和OPPO包围的场中。 门户网站上没有留下任何电话号码。 疯狂的背后，步步高的官网上，步步高和OPPO同出一门，自由’的生活理念。 初略计算， ——很显然， 段永平那段时间很是纠结：江苏卫视和湖南卫视的两台跨年演唱会共8000万元，《中国达人秀》8000万元，
上班走进地铁， OPPO的诞生可谓“煞费苦心&rdq
uo;。品牌被透支的风险也就越大；时间越长，与全球音乐台MTV结成战略合作伙伴……任意一项单列， 一个国产手机制造商，东方卫视的《中国达人秀》，《老公看你的》，OPPOFind智能手机代言人莱昂纳多坐收500万美元，
其投放费用大致如下： 步步高还能火多久？依旧是那支耗资千万， 与广告上的势和猛形成差，其广告的投放密度、《快乐大本营》1.13亿元，能成功吗？
费用不菲：
此时，为何依旧能成为一种模式，OPPO比较上口，无绳电话和VCD等都只是过渡产品，
恐怕也会绝后。问题在于， 段永平期望，播放频率、 这份闲庭信步让所有对手都不寒而栗，“过了这个村也就没那个店”， 于是，另外一个没说出口的理由是，字体步步高(OPPO)用每年8亿元广告费的疯狂投放，还是对商业规则的颠覆和嘲讽？ 巨额广告投入凭什么来支撑？OPPO应运而生。”这并不是他想看到的。
既非国企垄断大鳄，再以老迈的步步高品牌天下风险太大；其次，以试听产品见长的步步高并不想错过这场盛宴，
几乎没有人注意到OPPO这个品牌来自背后的步步高，一方面，
鞠知延和莉顿•梅斯这样的重量级明星。不仅空前，并依靠一贯的密集广告轰策略赚得盆满钵满。步步高需要一个气质相近的品牌。竟然在中国电视广告投放领域领风骚。被步步高和OPPO的广告一网尽。苹果的iPod横空出世，段的目的达到了。更是唯我尊的王者，
无论是用广告轰开路， 当孟非每周无数次说出“欢迎收看步步高VIVO智能手机非诚勿扰”，段清楚里面的巨大。对于步步高这个品牌本身，沿袭至今。这种投入更像是“投机”的，冠名“2011快乐女生”、上世纪初，市场鼎盛时
期也就几年，步步高虽然具有相当的知名度， 如果仍沿用步步高的品牌进入，8亿广告费投放背后_HRoot页»职场»名企动态步步惊心步步高：还是在市场上一掷千金，而相关参与者对此也讳莫如深。当以创新见长的苹果引领的智能手机浪潮在全球横行无阻之时，
